KESAMAAN UNSUR-UNSUR LOGO METRO TV DAN PARTAI NASDEM

A.    METRO TV

                 METRO TV adalah televisi berita 24 jam pertama di Indonesia yang mulai mengudara pada tanggal 25 November 2000 dan merupakan salah satu anak perusahaan dari Media Group yang dimiliki oleh Surya Paloh. Metro TV bertujuan untuk menyebarkan berita dan informasi ke seluruh pelosok Indonesia. Selain bermuatan berita, Metro TV juga menayangkan beragam program informasi mengenai kemajuan teknologi, kesehatan, pengetahuan umum, seni dan budaya, dan lainnya lagi guna mencerdaskan bangsa.  Jika stasiun televisi di Indonesia pada umumnya terdiri atas 10% berita dan 90% hiburan, maka Metro TV terdiri dari 70 % berita dan 30% bukan berita, yang ditayangkan dalam 3 bahasa, yaitu Indonesia, Inggris, dan Mandarin, ditambah dengan 30 % program non-berita (non-news) yang edukatif.

1.      Logo METRO TV

Pada tanggal 20 Mei 2010, MetroTV memperkenalkan logo dan slogan barunya. Logo baru tetap menggunakan lambang burung elang dan warna dasar biru dan kuning, tetapi dengan jenis huruf Handel Gothic kursif yang memberikan kesan modern, segar dan futuristik. Penempatan logo pun juga diubah dari posisi semula di pojok kanan atas menjadi di pojok kanan bawah, penempatan ini pun berbeda dari stasiun-stasiun televisi yang ada di Indonesia yang letaknya masih di pojok kanan/kiri atas.

2.      Sejarah

      PT Media Televisi Indonesia merupakan anak perusahaan dari Media Group, suatu kelompok usaha media yang dipimpin oleh Surya Paloh, yang juga merupakan pemilik surat kabar Media Indonesia. PT Media Televisi Indonesia memperoleh izin penyiaran atas nama "MetroTV" pada tanggal 25 Oktober 1999. Pada tanggal 25 November 2000, MetroTV mengudara untuk pertama kalinya dalam bentuk siaran uji coba di 7 kota. Pada awalnya hanya bersiaran 12 jam sehari, sejak tanggal 1 April 2001, MetroTV mulai bersiaran selama 24 jam. Dari awalnya memulai operasi dengan 280 orang karyawan, saat ini MetroTV mempekerjakan lebih dari 900 orang, sebagian besar di ruang berita dan daerah produksi.

B.     PARTAI NASDEM

           Partai NasDem adalah sebuah partai politik di Indonesia yang baru diresmikan di Hotel Mercure Ancol, Jakarta Utara pada tanggal26 Juli 2011. Partai ini didukung oleh Surya Paloh yang merupakan pendiri organisasi bernama sama yaitu Nasional Demokrat. Hal ini terlihat dari bisnis media yang dipimpinnya, Metro TV, yang selalu memberikan berita terbaru seputar aktivitas Partai NasDem. Meskipun demikian, ormas tersebut mengatakan bahwa partai tersebut tidak memiliki kaitan apapun dengan partai ini.

Pada Januari 2013, KPU menetapkan 10 partai politik yang lolos tahapan verifikasi administrasi dan faktual, dan menjadikan Partai NasDem sebagai satu-satunya partai baru yang lolos sebagai peserta Pemilu 2014.  Pada bulan yang sama, partai ini diramaikan oleh isu terjadinya konflik di tataran para elit partai. Ketua Majelis Tinggi Partai Nasional Demokrat, Surya Paloh, kabarnya akan dicalonkan sebagai Ketua Umum Partai NasDem pada Kongres Partai NasDem yang akan diadakan pada 25 Januari 2013 di Jakarta. Pada bulan tersebut juga terjadi aksi pemecatan terhadap Sekjen DPW DKI Garda Pemuda Nasdem, Saiful Haq, sekaligus pembekuan kepengurusan DPW tersebut.  Pada kongres perdana partai ini, yang diadakan pada Januari 2013, seluruh peserta kongres Partai NasDem yang berasal dari seluruh Indonesia secara aklamasi sepakat mengangkat Surya Paloh sebagai Ketua Umum Partai NasDem yang baru, menggantikan Patrice Rio Capella.

C.    Hubungan partai nasdem dan Metro TV

    Partai Nasdem  adalah salah satu partai politik  yang menarik untuk dikaji. Partai yang dicetus oleh seorang bisnismen penguasa sebuah media, Metro TV ini bernama Surya paloh. Jika dipeerhatikan sekilas, unsur warna pada logo antara Metro TV dan Partai Nasdem tidak ada perbedaan atau sama. Lantas, yang menjadi pertanyaan adalah agenda apa yang ada dibalik kesamaan pada unsur ini?  Apakah benar Partai Nasdem menggunakan logo yang memiliki unsur warna sama dengan Metro TV agar masyarakat lebih familiar ?

Jika di analisis dari segi daya ingat/pengetahuan responden terhadap logo Metro TV dan Logo Partai Nasdem sebagian besar responden mengingat logo keduanya. Hampir seluruh responden mengingat bahwa ada unsur biru dalam logo Metro TV. Meskipun pada unsur kuning di logo Metro TV tidak banyak responden yang dapat mengingatnya berhubung unsur kuning di logo Metro TV proporsinya tidak banyak, hanya sedikit ada di bagian gambar elangnya seperti pada gambar diatas. Untuk logo Partai Nasdem, hampir seluruh responden mengingat bahwa dalam logo Partai Nasdem terdapat unsur biru unsur kuning. Ingatan seluruh responden dalam unsur warna Partai Nasdem ini karena kedua warna pada logo Partai Nasdem memiliki proporsi yang sama-sama besar. Perhatikan gambar di bawah.

Arti Logo Partai Nasdem

·         Lambang Partai NasDem berbentuk lingkaran biru yang dibalut dengan warna jingga.

·         Lambang yang sederhana bertujuan agar mudah diingat dan digambar sebagai simbol gerakan perubahan.

·         Lingkaran biru merupakan simbol perputaran yang dinamis sebagai semangat dan harapan baru, keterbukaan, dan ketegasan dengan memiliki tujuan nyata.

·         Balutan warna jingga yang membentuk seperti tangan memeluk merupakan simbol dari kebersamaan, keutuhan dalam bergerak, dan semangat pembaruan yang siap menampung aspirasi.

Metro TV sering menyiarkan berita atau iklan tentang Partai Nasdem. Dan dari data kuisioner penulis mendapatkan gambaran nyata bahwa lebih dari separuh jumlah responden mengetahui bentuk, warna , logo Partai Nasdem dari Metro TV. Hal ini menjadi sebuah keberhasilan Metro TV mengiklankan Partai Nasdem di stasiun tv nya. Meskipun banyak diantara para responden yag pernah melihat logo Metro TV dan logo Partai Nasdem, namun tidak semua dari mereka menyadari sepenuhnya ada kesamaan diantara kedua logo itu. Menurut hasil dari wawancara tambahan penulis dengan responden yang tidak menyadari adanya kesamaan itu dikehui bahwa selama ini mereka tidak terlalu memperhatikan hal itu.

Menurut data dari kuisioner hampir setengah responden mengatakan bahwa mereka merasa familiar dengan logo Partai Nasdem karena mereka sering melihat logo Metro TV. Hal ini dukung oleh samanya data diantara responden yang menyadari kesamaan kedua logo itu dengan yang merasa familiar dengan logo Partai Nasdem karena sering melihat logo Metro TV.

Terlepas dari hubungan antara ormas NasDem dan Partai NasDem, Surya Paloh sebagai ketua umum Partai NasDem ternyata menggunakan fungsi media yang dimilikinya untuk melancarkan propaganda politiknya. Metro TV sebagai stasiun televisi dengan program acara berita yang mendominasi di dalamnya, digunakan oleh Partai NasDem sebagai alat politik untuk meningkatkan popularitasnya. 
Seringkali konten-konten berita yang ditampilkan di Metro TV digunakan untuk menyoroti kegiatan-kegiatan Partai NasDem. Kegiatan-kegiatan tersebut boleh dikata tidak bersifat urgent atau memang ditayangkan bukan karena sifatnya yang high rating. Berita yang ditayangkan antara lain bertujuan untuk menginformasikan secara deskriptif agar khalayak banyak mengetahui dan semakin sadar dengan kehadiran Partai NasDem. Sebut saja beberapa berita yang menurut saya tidak populis: rapat kerja partai yang seringkali ditayangkan, pembahasan mengenai Surya Paloh dengan jargon-jargon politiknya, serta berbagai macam isu-isu sosial, ekonomi, maupun politik yang disampaikan melalui pendapat atau perspektif dari Partai NasDem. Penayangannya pun cukup intens dengan frekuensi yang tidak sedikit – bahkan rapat kerja Partai NasDem pernah ditayangkan dalam waktu yang lama, dari mulainya hingga kegiatan tersebut berakhir.[12] Menurut saya, penayangan dari awal hingga akhir acara seperti itu sangat tidak efektif. Waktu yang seharusnya bisa digunakan untuk menampilkan berita lain yang lebih penting, justru digunakan untuk menampilkan berita yang sebenarnya bisa disampaikan melalui penyampaian hasil naratif yang merangkum hasil rapat kerja secara keseluruhan.
Sangat terlihat jelas usaha Partai NasDem untuk melancarkan propaganda politiknya di sini. Mereka menggunakan durasi-durasi berita di stasiun televisi tersebut untuk menayangkan aktivitas-aktivitasnya yang cenderung tidak populis. Masyarakat yang menjadi konsumen berita, perhatiannya akan teralihkan pada kegiatan partai – mereka cenderung menjadi tidak peka terhadap berita lain yang tidak ditampilkan oleh media. Kesemuanya itu tentu tidak terlepas dari peran Surya Paloh sebagai pemilik Metro TV dan ketua umum Partai NasDem.

D.    Analisis Semiotic pada logo nasdem dan Metro TV

Intensitas melihat logo partai Nasdem di berbagai media

Intensitas melihat logo partai Nasdem di Media	Total Jawaban responden
Sering	6 Responden
Jarang Tidak Pernah	3 Responden 1 Responden

Dari tabel dapat diperhatikan bahwa lebih dari setengah (60%) responden sering melihat logo Partai Nasdem diberbagai media yang ada di Indonesia, baik Televisi, baliho, media cetak, dalam media-media lain. 30% respon jarang melihat logo Partai Nasdem di media massa, sedangkan yang tidak pernah melihat Logo Partai Nasdem di media ada 10% dari responden. Secara kasar dapat dilihat bahwa logo Partai Nasdem sudah familiar bagi sebagian besar responden karena mereka sering melihatnya diberbagai media yang ada.

Berikut penulis ingin memperlihatkan pengetahuan/daya ingat responden terhadap unsur warna pada logo Metro TV,

Mengetahui warna logo Metro TV memiliki unsur biru

Mengetahui warna logo Metro TV memiliki unsur biru	Total Jawaban responden
Setuju	9 Responden
Ragu-ragu Tidak Setuju	1 Responden 0

Hampir seluruh responden(90%) mengetahui bahwa dalam logo Metro TV terdapat unsur warna biru. Tidak ada diantara mereka yang tidak tahu fakta ini, meskipun demikian terdapat 10% dari responden yang masih ragu-ragu tentang unsur warna biru dalam logo Metro TV. Selain data diatas terdapat pula data tentang daya ingat responden terhadap logo Metro TV yaitu sebagai berikut :

Mengetahui warna logo Metro TV memiliki unsur kuning

Mengetahui warna logo Metro TV memiliki unsur kuning	Total Jawaban responden
Setuju	4 Responden
Ragu-ragu Tidak setuju	4 Responden 2 Responden

Dapat dilihat dari data diatas bahwa variasi jawaban responden sangat tinggi. Terdapat 40% yang mengetahui bahwa Metro TV terdapat logo yang memiliki unsur kuning. Sebanyak 40% diantara mereka masih ragu-ragu tentang warna kuning pada logo Metro TV. Terdapat 20% responden yang sama sekali tidak mengetahui bahwa Metro TV memiliki unsur kuning dalam warna logonya. Analisis sederhana dari data ini bahwa terdapat korelasi antara responden yang pernah menonton program-program Metro TV dengan daya ingat mereka akan unsur warna pada logo Metro TV. Warna biru lebih di ingat oleh responden karena memang warna biru  warna yang paling dominan pada logo Metro TV. Meskipun demikian juga terdapat responden yang mengingat adanya unsur kuning pada logo Metro TV. Untuk lebih jelas perhatikan gambar logo Metro TV dibawah ini.

Selanjutnya penulis akan memamparkan pengetahuan/daya ingat responden terhadap logo Partai Nasdem. Berikut adalah datanya,

Mengetahui warna logo Partai Nasdem memiliki unsur biru

Mengetahui warna logo Partai Nasdem memiliki unsur biru	Total Jawaban responden
Setuju	9 Responden
Ragu-ragu Tidak setuju	1 Responden 0

Dari data diatas diketahui bahwa hampir seluruh(90%) responden tahu bahwa pada logo Partai Nasdem terdapat unsur warna biru. 10% diantara mereka merasa ragu-ragu jika logo Partai Nasdem terdapat unsur warna biru. Dan tidak ada responden yang tidak mengetahui sama sekali bahwa Partai Nasdem memiliki logo yang berwarna biru. Seperti halnya logo Metro TV, logo Partai Nasdem juga terdapat unsur kuningnya. Berikut pengetahuan/daya ingat responden tentang logo Partai Nasdem yang memiliki unsur kuning,

Mengetahui warna logo Partai Nasdem memiliki unsur kuning

Mengetahui warna logo Partai Nasdem memiliki unsur kuning	Total Jawaban responden
Setuju	9 Responden
Ragu-ragu Tidak setuju	1 Responden 0

Dari data di atas diketahui bahwa 90% responden mengetahui bahwa logo partai nasdem terdapat unsur kuning. 10% persen dari responden merasa ragu-ragu tentang unsur warna kuning pada logo Partai Nasdem. Dan sejalan dengan data sebelumnya, tidak ada responden yang tidak mengetahui bahwa adanya unsur kuning pada logo Partai Nasdem.

Menurut analisis sederhana penulis, bahwa tingkat pengetahuan/daya ingat responden terhadap unsur Biru dan kuning pada logo Partai Nasdem karena kedua unsur warna tersebut sangat dominan. Untuk lebih jelas perhatikan gambar dibawah ini.

Berikutnya kita akan mengurucutkan pembahasan kita pada pengetahuan responden terhadap logo partai Nasdem berasal dari aktifitas mereka menonton Metro TV. Berikut adalah data tentang pengetahuan responden terhadap logo Partai Nasdem melalui Metro TV,

Mengetahui warga logo Partai Nasdem setelah menonton Metro TV

Mengetahui warga logo Partai Nasdem setelah menonton Metro TV	Total Jawaban responden
Setuju	6 Responden
Ragu-ragu Tidak setuju	2 Responden 2 Responden

Jika diperhatikan terlihat jelas bahwa ada 60% responden yang mengetahui logo Partai Nasdem setelah menonton acara di Metro TV. Terdapat 20% responden yang menjawab ragu-ragu, dan 20% lainnya tidak pernah melihat logo Partai Nasdem di Metro TV.

Setalah menyajikan berbagai data yang sesuai dari kedua objek diatas, maka saatnya untuk menilai tingkat kesadaran responden tentang kesamaan unsur warna pada logo Metro TV. Data-datanya sebagai berikut :

Ada kesamaan warna logo Metro TV dan Partai Nasdem

Ada kesamaan warna logo Metro TV dan Partai Nasdem	Total Jawaban responden
Setuju	4 Responden
Ragu-ragu Tidak setuju	6 Responden 0

Data diatas menunjukan terdapat 40% responden yang setuju adanya kesamaan unsur warna papa logo Metro TV dan Logo Partai Nasdem. Lebih dari setengah merasa ragu akan adanya kesamaan unsur tersebut. Dan tidak ada satupun responden yang tidak mengetahui sama sekali tentang kesamaan unsur tersebut.

Meskipun ada responden yang masih terkesan ragu-ragu akan kesamaan unsur warna logo Metro TV dan Partai Nasdem namun ada sekitar 40% responden yang satuju. 40% responden yang setuju ini menganggap bahwa unsur warna yaitu biru dan kuning pada logo Metro TV dan Partai Nasdem terdapat kesamaan. Untuk lebih jelasnya perhatikan kedua gambar dibawah ini.

                    

Data terakhir yang akan penulis peparkan akan menilai sejauh mana kesamaan logo dengan Metro TV mempengahui kepopuleran Partai Nasdem. Berikut adalah datanya jawaban dari responden,

Familiar dengan warna logo Partai Nasdem karena sering melihat logo Metro TV

Familiar dengan warna logo Partai Nasdem karena sering melihat logo Metro TV	Total Jawaban responden
Setuju	4 Responden
Ragu-ragu Tidak setuju	4 Responden 2 Responden

Terdapat 40% responden merasa familiar dengan logo Partai Nasdem karena sering melihat logo Metro TV. Sejalan dengan itu, juga terdapat 40% responden yang merasa ragu-ragu, dan 20% sisanya tidak  memikirkan hal demikian.